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HTC连续11季度的亏损在今年得到扭转,其2017年第

文章作者:集团头条 上传时间:2020-01-05

《日本经济新闻》3月27日报道称,台湾大型智能手机企业宏达国际电子的业绩进一步恶化。3月26日发布的2017财年(截至2017年12月)合并财报显示,最终损益为亏损169亿新台币(2016财年亏损105亿新台币)。亏损额创2002年上市以来新高。HTC在2017年决定将部分业务出售给美国谷歌,正在迎来重振旗鼓的关键时刻。 HTC的营业收入下降2成,降至621亿新台币,显示主业盈利能力的营业损益为亏损174亿新台币(2016财年亏损146亿新台币),明显陷入苦战。从季度数据来看,截至2017年10-12月连续11个季度出现营业亏损。HTC方面表示,除了竞争激化之外,发生了库存减损。 2008年,HTC在全球率先推出搭载美国谷歌“安卓”操作系统的智能手机。2011年占据近9%的全球市场份额,但随后被大陆和韩国企业挤压,2016年的市场份额降至1%以下。 在高端路线上,韩国三星电子挡在前面。在低价格领域,HTC无法抗衡中国大陆企业,结果陷入困境。此次HTC出现的最大亏损是维持模棱两可定位的恶果膨胀的结果。 2017年9月,HTC决定将智能手机代工业务出售给急于强化硬件业务的谷歌。在隶属于智能手机部门的约4000名技术人员中,半数转移至谷歌。计划利用从谷歌获取的11亿美元,扩大虚拟现实业务等。在VR领域,HTC将探索通过机器和内容两方面盈利的模式,但预计VR业务全面作出贡献仍需要时间。

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HTC连续11季度的亏损在今年得到扭转,其最新公布的一季度财报显示,HTC的净利润达到了7.1亿美元。

摘要 作为最早一批押注安卓系统的厂商,HTC曾一度占据全球智能手机出货总量的9.1%,4300万部左右的销售量让其堪称“安卓之王”。然而随着战略发展的失误,这个曾经可与苹果、三星一较高下的品牌如今正走向没落——HTC最近公布的财报显示,其2017年第四季度净亏损高达3.37亿美元,而这也是其连续第11个季度出现亏损。

这一局面来得并不容易。2017年9月21日,HTC宣布出售参与打造Pixel手机的部门及授权专利给谷歌。这项交易在2018年1月31日正式完成,HTC也因此获得来自谷歌的11亿美元收购金额。这也成为HTC扭亏的关键。

说到智能手机,很多人都会想到华为、小米、OPPO等等品牌,然而在智能手机刚刚兴起的前些年,上面这些品牌并不知名,彼时的市场争夺者屈指可数,除了苹果、三星这样的大牌之外,HTC同样是一个强大的竞争者。

过去的一季度,HTC的营收为88亿新台币,营业亏损为52亿新台币。但加上谷歌的资金注入,HTC第一季度的税后净利润为211亿新台币,从而扭转了之前连续11季度的亏损局面。

作为最早一批押注安卓系统的厂商,HTC曾一度占据全球智能手机出货总量的9.1%,4300万部左右的销售量让其堪称“安卓之王”。然而随着战略发展的失误,这个曾经可与苹果、三星一较高下的品牌如今正走向没落——HTC最近公布的财报显示,其2017年第四季度净亏损高达3.37亿美元,而这也是其连续第11个季度出现亏损。

曾几何时,HTC是安卓手机阵营的王者,甚至进入过全球市场前五名。但随着智能手机行业进入红海期,HTC迅速衰落,连在台湾家乡市场也节节败退,不敌苹果、三星和OPPO等对手。

从高高在上到深陷泥潭,HTC到底经历了什么?曾经的王者能否重现辉煌?

从2012年开始,HTC的手机出货量呈现断崖式下跌,全球市场份额不断萎缩,从2011年的9.1%降至4.7%。到了2017年9月,IDC数据显示,HTC市场份额仅剩0.68%。

永利电玩城App,净亏损继续扩大,业绩11连亏

集邦咨询预计,2017年HTC的智能手机出货量少于1000万台,远低于高峰时期的4000多万台。2018年完成与谷歌的交易后,HTC失去2000多名研发人员,其智能手机业务的运作令人愈加担忧。

3月26日,HTC发布了2017财年第四季度财报。财报显示,2017年Q4营收为157亿新台币(约合5.40亿美元),较上年同期的222亿新台币下降29%,税后净亏损为98亿新台币(约合3.37亿美元),较上年同期的净亏损31亿新台币扩大216%,这也是其连续第11个季度亏损。

集邦咨询行动式记忆体研究经理黄郁琁在接受时代财经采访时表示,从长期来看,HTC出售手机部门给Google对其智能型手机自有品牌来说,无疑是一大劣势。“去年的交易中,HTC出售约7成的智能型手机RD资源,重挫自家的研发能力,等于是在每况愈下的销售状况下雪上加霜。”

HTC表示,第四季度亏损主要源于市场竞争、产品组合,以及价格因素等,并根据国际财务报告准则认列的库存减记。

集邦咨询预计,2018年除了已设计完成并即将于第一季度末发表的旗舰新机外,其余机款可能都必须透过委外设计代工的模式,而生产数量也将再度下跌,来到200万台生产保卫战。

2018年1月、2月,HTC依旧保持营收环比下滑的趋势(15.3%,23.2%),有市场分析认为,其2018年Q1营收或将再创新低。

HTC有关负责人告诉时代财经,新机将在本月23号全球发布,25号在中国有本地发布会。这是继今年1月发布HTCU11EYEs后的第二款手机,但其并没透露是否为传闻中呼声最高的HTCU12+。新旗舰的上市能否改善手机业务颓势,为HTC的营收带来积极影响仍有待观望。

对于HTC来说,近年来的连续亏损似乎已经不算是新鲜事,甚至让人觉得有些视觉疲劳,然而作为曾经的“安卓之王”,HTC是如何一步步沦落至此呢?

在手机业务走向低迷之际,VR成了HTC的新方向。与谷歌交易过后,今年2月13日,HTC宣布组织调整,将智能手机及虚拟现实事业整合,在各地区市场以单一主管进行统筹管理。

从代工起家到安卓巨头

目前,HTC已经对外发布多款VR设备,除了硬件之外,HTC也正积极构建内容生态,在全球设立了五个虚拟现实开发加速器中心,并将在英国伦敦设立第六个,为当地开发者和企业提供支持。

时间回到上世纪90年代,那时的HTC还是电子产品的代工企业,所代工的产品PDA也被称为智能手机的前身,具备了转型的基因之后,HTC于2008年推出了安卓智能手机HTC G1,正是这款手机的大卖让HTC决定押注安卓系统,此后的HTC稳步上升,而诺基亚、摩托罗拉等品牌则逐渐滑落。

在外界看来,从一开始,押注VR就是HTC掌门人王雪红的一场豪赌。直到今天,高端VR市场仍未成熟,即使有了谷歌的资金救急,HTC今年也未必能凭借VR走出困局。

凭借着成功的战略定位,HTC持续高速增长,到2011年时,HTC占全球智能手机出货总量9.1%,销售量达到了4300万部左右,其市值更是达到300多亿美元的巅峰。在美国市场上,HTC也超越了当时的手机巨头诺基亚。

“从VR方面来看,HTC获得资金后,确实未来能倾全力投入极具发展潜力的VR事业,然而,依目前状况而言,VR市场仍相当利基,还需要更完整的平台与大量的内容支撑。”黄郁琁向时代财经指出,未来除非VR应用与生活密不可分,HTC才有可能在VR装置销售放量的情况下,藉此实现逆袭。

但随着更多竞争者的入局以及互联网模式的兴起,没能及时转向的HTC开始遭遇来自苹果以及其他众多国产品牌的围追堵截。可以说, HTC抓住了智能手机最早机会,一度成为安卓阵营的领头羊,但当手机市场全面打开,用户大规模上升的时候,HTC却在市场中迷失了。

拓墣产业研究院数据显示,2017年全球VR设备出货为370万台,其中HTCVive出货量达到了50万台,次于SonyPSVR和OculusRift,排在第三。2018年HTC全年出货量预估在60万台。

从下面一串数字或许更能看清HTC下滑的轨迹:

拓墣产业研究院穿戴装置分析师蔡卓邵向时代财经进一步分析称,HTC今年不太可能凭借VR实现逆袭。

2012年,HTC智能手机出货量下滑至3210万台,市场份额从2011年的9.1%降至4.7%。

“独立VR装置的开发难度超过各厂商原本预期,所以市场上要出现真的合乎消费者预期的高端产品的时程会有所延迟。再加上OculusGO在小米的协助下进入中国市场与HTC抢地盘。HTC虽然今年依旧在VR产业中有举足轻重的地位,但还是属于和Oculus缠斗的情况,财报营收不太容易出现逆袭。”

2013年,HTC的全球份额降至2.6%,并从此开始淡出全球前十大智能手机排行榜。

王雪红指出,虚拟现实市场一定会达万亿美元级别,但这个愿景何时实现,不得而知。

2014年,HTC的全球份额降至1.9%。

2015年,HTC手机出货量只有1500万台左右。

2016年,HTC手机总出货量仅为1000万台,甚至还不如华为一个季度的出货量(2700万台)。

2017年9月,IDC发布的数据显示,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅为0.68%。

更让人担忧的是,这种下滑的趋势似乎仍然看不到尽头。

押注VR,祸福难料

在手机市场竞争力不断下滑的情况下,HTC开始寻找其他出路,VR便是其中之一。

去年3月,HTC以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售,以此获利1.47亿人民币。据官方说法,出售工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

北京商报也报道,两年前,HTC董事长王雪红亲自担任操盘手,推出了VR产品HTC Vive,并兼任公司CEO,但王雪红其实也是在进行一场豪赌。

目前,高端VR市场依然尚未成熟,市场年出货量仅为200万台,这一数字只是苹果iPhone销量的零头。

HTC连续11季度的亏损在今年得到扭转,其2017年第四季度净亏损高达3.37亿美元。事实上,无论是智能手机还是VR,HTC均是业内最早入局的企业之一,然而先下手是不是就一定强仍然要打上一个问号。

据新媒体“蜜蜂观察”报道,HTC在2017年双12发布了一款名为Vive Focus一体机的VR设备,但定价高达3999元,4月5日上线的VivePRO定价6488元(定位和控制器整套系统超过1.1万),如此高的定价引起了行业媒体的质疑。

分析人士认为,现阶段的VR硬件设备和内容体验尚不达标,也不像手机一样是消费者群体的刚需,坚持高价、无疑作茧自缚。这也是VR/AR遭遇的共性问题,例如售价上万的AR眼镜其实更多应用于工业等领域。

2017Q4,HTC运营成本由一年前的59亿元新台币降至47亿元新台币,研发开支与2016年同期持平。这也意味着原本手机业务的研发投入一部分增加到了VR业务上。

但VR是否能够帮助HTC重现辉煌,只能等待时间给出答案。

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